金秋9月，跟著寒天催熱的 宅經濟 逐漸升溫，消費電子及家居糊口行業迎來發作式增加。9月9日至9月21日，抖音電商消費電子家居糊口行業基在 抖音921好物節 年夜配景，開啟「夸姣糊口家 碰見懂你的潮電家居」系列勾當，經由過程打造行業特點品類日、撬動達人種草天團打爆趨向品類，于潮電家居范疇掀起全新風潮。
結合浩繁行業優質品牌、上萬名抖音內容創作者，共創優質潮電家居內容助力抖音話題#夸姣糊口家#播放量沖破9億、行業GMV比去年同期增加186%、GMV破萬萬的品牌跨越77個、GMV破百萬的單品數跨越820個 于家庭場景中，怎樣用品質家電粉飾糊口？怎樣使用極具情緒價值的勾當助推家居日用、電器類商家出圈？
推出四年夜特點品類日，助力消費電子家居糊口行業買賣增加
「家」作為夸姣糊口的載體，負擔了每一個家庭成員對于居家功效性的尋求及對于夸姣糊口的假想。按照《2021抖音家居生態年度陳訴》，超3億興致用戶于抖音分享及不雅看家居糊口視頻。依托富厚內容生態，抖音電商消費電子家居糊口行業實現了快速成長。
繚繞典型居家場景，抖音電商消費電子家居糊口行業于921勾當中，以家用電器特點品類日、質選好家特點品類日、家居家裝特點品類日、手機數碼特點品類日4個主題品類日勾當，為消費者打造了一個集 內容+電商 為一體的場域，讓消費者能裝點品質糊口，同時得到夸姣的內容體驗。
于「家用電器」特點品類日，抖音電商消費電子家居糊口行業結合海信、海爾、科沃斯等多個耳熟能詳的行業年夜牌開啟特點直播間和福利勾當，為泛博消費者帶去家居寶藏好物；于「質選好家」特點品類日，于品牌直播間啟動福利專場，為用戶帶來水星家紡、躺島等超值正品尖貨；于「家居家裝」特點品類日，芝華仕、林氏家居等品牌官方直播間推出總裁專屬超等福袋、5折福利、限量秒殺等寵粉福利和優惠；于「手機數碼」特點品類日，華為、榮耀、年夜疆等品牌開啟花式種草福利及預約有禮勾當，為用戶打造了一場消電家居特點品類好物節。
此外，抖音電商還有經由過程爆款單品和品質優價籠罩用戶差別的品類需求，為消費電子家居糊口行業打造品牌嘉年華勾當，不僅讓用戶快速得到優價扣頭，也為商家商品發賣提供助力。
毗連商品及用戶，消費電子家居糊口行業探索出謀劃之道
繚繞「全域興致電商」，抖音電商消費電子家居糊口行業將謀劃場域從內容場延長至中央場及營銷場，構成了更富厚的營銷場域。商家不僅可以經由過程內容實現「貨找人」，還有能經由過程抖音商城、搜刮、店肆/櫥窗等泛商城進口，精準晉升「人找貨」的效率。好比，添可、榮耀、網易嚴選等品牌踴躍介入921好物節勾當、承接及轉化流量，得到了買賣新增量的同時，也探索出了本身的抖音商城謀劃之道。
于抖音，不管是商品消費還有是內容消費，人與貨的瓜葛逐漸變患上越發富厚及多元。以網易嚴選為例，經由過程清楚的品牌計謀及人道化的貨色陳設與保舉，單類目GMV同比增加773.4%，沉浸式的家庭場景讓用戶感同身受，抖音搜刮指數顯著晉升。
以場景化搜刮為陣地，消費電子家居糊口行業于921好物節時期買通了「人找貨」鏈路的主要進口。添可經由過程 猜你想搜 及搜刮詞遐想優化，讓用戶的品牌搜刮舉動晉升了91%，讓對于家庭清潔有需要的人存眷到直播間，動員該品牌GMV同比增加71%；此外，經由過程于抖音商城各種勾當頁面及頻道等場景踴躍介入超值購、低價秒殺、直播精選、品牌館等富厚勾當，添可實現了品效兩重提效。
消費電子家居糊口行業人氣品牌于921好物節時期再次進級了人群運營弄法。以榮耀為例，除了了發布明星代言視頻、達人短視頻種草、經由過程東方甄選、琦兒等達人的直播先容外，還有于直播間增設了新人禮金、積分扣頭、會員專屬福利等差別弄法，實現了全賬號粉絲增加跨越5萬，官方旗艦店粉絲增量比擬618時期晉升133%。
踴躍承接平臺中央化流量，消費電子家居糊口行業于921好物節時期找到了新的時機點。以芝華仕為例，除了了經由過程數十位頭部達人帶貨，品牌緊貼921年夜促節點、介入抖音電商「品牌嘉年華」等平臺弄法，GMV同比增加174%，鞭策新品C230儲物床實現銷量年夜幅增加。
之內容驅動買賣增加，助力品牌商家實現品效合一
于這次921勾當中，抖音電商消費電子家居糊口行業聯動商家和達人舉行開箱種草、直播間、短視頻內容場打造等弄法，進一步助力商家發賣。
對于在數碼行業來講， 你有多久沒換手機了 年青報酬甚么不肯意換手機 等話題已經經申明：手機品牌的謀劃重點正于逐漸從新用戶改變為了有換機需求的用戶。抖音電商消費電子家居糊口行業推出#華為Mate50系列抖音商城發售 話題，朱梓驍、郝劭文等明星達人及百位優異創作者介入互動；針對于用戶換機需求，倡議測評挑戰賽，并吸引消費者存眷華為商城直播間和商品，滿意用戶購物需求。
以家紡行業為例，挺括耐用、久洗不壞的床單、被罩已經經不是用戶的心頭所愛。對于用戶來講，選擇一件家紡用品不只為了抵擋嚴寒、更是為了表現本身的個性。921時期，抖音電商消費電子家居糊口行業針對于家紡四件套產物，倡議#一秒鋪床單挑戰 話題挑戰賽，浩繁達人和家紡相干優質商家介入發布意見意義短視頻對于相干產物舉行花腔種草，意見意義的糊口場景、簡樸易學的互動，優質的短視頻內容讓家居日用品類的商家遭到更多消費者存眷。
縱不雅抖音921好物節，「質選好家」特點日的商家體現可圈可點。「質選好家」經由過程發布「夸姣家居研究所第2期 家居夸姣力家場景營銷趨向分享」展示了921好物節時期的各人居類目營銷趨向，幫忙品牌商家掌握家庭場景下的趨向變化。921時期會商度高的夸姣家居話題要害詞出爐，經由過程對于用戶各人居類目商品的采辦舉動闡發，發明銅師傅《手中有錢》、富光世界杯IP款保溫杯、林氏家居設計師明星同款潮水沙發等人氣商品是用戶超想擺設的居家好物，921時期推出的家居新品也很富厚，郁金噴鼻16件套陶瓷餐具、美克美家午后噴鼻頌梳妝臺套裝等陸續幫忙更多用戶裝扮胡想之家。
經由過程行業趨向話題和創意內容對于用戶種草，抖音電商消費電子家居糊口行業助力商家實現從內容場到中央場的轉化。數據顯示，#夸姣糊口家 話題播放量超9億，于921時期，諸多品類商家經由過程優質內容動員買賣增加。除了此以外，抖音電商消費電子家居糊口行業還有聯動品牌、明星、達人組建「懂你所愛種草天團」，組隊為用戶種草家居糊口好物。經由過程各類優惠和買贈福利，為用戶糊口帶來營建新鮮感及幸福感的家居好物，讓消費者于抖音電商碰見懂你的潮電家居。
聚焦品牌云零售模式，摸索零售業態新弄法
921好物節時期，消電家居行業云零售新模式迎來新增加。經由過程差異化的 貨色-辦事 幫忙有線下門店的商家富厚發賣渠道；以線上賬號助力線下門店開播，經由過程零售中臺實現定單流轉，幫忙商家實現 云零售 布局轉型；品牌可以于中臺處置懲罰抖音線上定單，一鍵實現快遞、門店自提、門店配送等辦事。
如今，云零售成為消費電子家居糊口行業的新趨向。抖音電商消電家居行業聚焦云零售模式，經由過程重構「人貨場」瓜葛，幫忙商家拓展謀劃陣地，買通線下買賣，多維度晉升用戶消費體驗，更好地實現長效謀劃，手機數碼行業賽道中，遐想品牌打造了一支成熟可復用的品牌達人矩陣；內部按期開展專項培訓，培訓規模籠罩產物、營銷、直播、短視頻各方面的技巧弄法，加深天下經銷商對于品牌內容的理解，幫忙遐想的經銷商疇前店后廠的離散買賣做成籠罩天下的年夜買賣。
家居家裝賽道中，TATA木門聯合抖音電商921好物節勾當，經由過程線上線下聯動提早舉行氣氛營建、店員導購培訓、線下互動指導直播間互動抽獎；線上聯合短視頻預報、明星直播間、線上線下聯動直播間等情勢，幫忙TATA實現云零售轉型，晉升品牌影響力及發賣轉化路徑。手機行業賽道中，vivo介入921好物節勾當，品牌推出多重價格福利, 經由過程重磅頻道、超值購、搜刮助力，助力消費者實惠購物。
此外，年夜量各人電、小家電、個護電器、家紡、家居日用、廚具、家居家裝、手機數碼范疇商家踴躍介入云零售模式摸索，經由過程線上線下生意業務鏈路的買通，實現銷量快速晉升。
這次921好物節勾當中，抖音電商消費電子家居糊口行業充實開展內容場、中央場、營銷場的協同謀劃。經由過程短視頻、直播、商城、搜刮等全場景結構，實現貨找人及人找貨消費鏈路的全籠罩，幫忙商家降本提效，快速轉化。以更多 正品好物 及 質選優品 讓更多用戶于抖音電商碰見懂你的潮電家居，創造你愛的家。（編纂：楊艷）
-mile米樂